23. Juli 2010
Eigentlich wollte ich gar nicht mehr darüber schreiben, aber in einigen kommentaren kam die Frage auf, warum bei unserer Verlosung so wenig Leute mitgemacht haben. Mangelnde Lust oder Sommerloch… keine Ahnung.
Eine sehr ausführliche Mail haben wir dazu von Christian bekommen, die ich hier euch nicht vorenthalten möchte:
Lieber Holger, lieber Gunnar
Ihr schreibt, dass ihr euch über die mangelnde Resonanz zu eurer Jubiläums-Verlosung wundert. Ich arbeite selbst in einer Agentur, die u.a. internationale Blogs für Marketing-Aktionen großer Firmen nutzt. Blogger zu finden, die bei unseren Aktionen mitmachen ist nicht sonderlich schwer, die Resonanz der Leser ist aber gerade im deutschsprachigen Raum mager bis sehr mager, besonders dann wenn sie, wie bei euch, aufgefordert werden etwas zu tun, was über ein paar Mausklicks oder einige Zeichen Text hinausgeht.
Wer sich in seiner Freizeit im Internet bewegt, der will konsumieren, das ist leider so. Aber auch das Konsumieren muss dem Nutzer möglichst leicht gemacht werden. In Zeiten von Twitter, ist das Lesen von mehr als 140 Zeichen zu einem Thema schon fast zu viel, darauf noch eine, wie ihr es euch gewünscht habt, kreative Antwort zu bekommen, ist fast ein Ding der Unmöglichkeit. In Eurem Fall habt ihr zwar fast alles richtig gemacht, nur standen die Preise zu dem was man tun musste, anscheinend nicht im richtigen Verhältnis.
Das Video ist gut gemacht, die Länge ideal. Dadurch dass ihr die Versprecher und Cuts drin gelassen habt wirkt es sehr authentisch und es macht Spaß es selbst auch mehrfach zu schauen.
Die Aufgabe ist nicht zu schwierig gewählt – ein Foto lässt sich schnell mal machen und verschicken – großartig kreativ muss man da nicht sein. Das mit dem Video ist schon etwas schwieriger, aber auch machbar, denn jedes moderne Handy und die Digicam kann heutzutage Clips drehen. Die zu Youtube hoch zu laden – ein Kinderspiel, wenn man dort einen Account hat.
Das Hauptproblem sehe ich aber darin, dass viele zwar gerne durchs Schlüsselloch anderer schauen mögen, aber sich selbst nicht in einem Blog auf Fotos oder gar bei Youtube wiederfinden wollen. Deshalb gab es wohl auch nur Text-Glückwünsche.
Die Preise sind für sich gesehen auch ok. Allerdings sind sie fast nur auf eure schwulen Leser zugeschnitten, was den ein oder anderen wohl abgehalten hat mitzumachen.“
Mit eurer Aktion wolltet ihr euch bei euren Lesern bedanken und habt gleichzeitig ein neues Kommunikationsformat bei euch eingeführt. Leider lief der Aufwand dafür wohl ins Leere, weil eure Leser für so was anscheinend nicht bereit sind. Unseren Kunden empfehle ich in einem solchen Fall bei der alten Strategie zu bleiben, oder aber, was in der Regel eher nach ihrem Sinn ist, sich an eine aufgeschlossenere Zielgruppe zu wenden. In eurem Fall wäre das dann wohl anstelle der Blogosphäre die Youtube Gemeinde.
Wie ihr euch auch entscheidet, ich bleibe euch treu, denn bei einem Blog die Entwicklung über so viele Jahre mit verfolgen zu können ist eher selten und dafür umso spannender.
Viele Grüße
Christian
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